在众多国内化妆品品牌中，韩束曾被视为一个佼佼者。2023年，其母公司上美股份投入约4500万元与姜十七合作制作短剧，获得了数十亿的曝光，并实现了33.4亿元的交易额，使其一度成为抖音美妆类目第一。然而，随着流量红利的消退，韩束品牌在2026年频繁陷入争议，经历了从夸大宣传到虚假广告的重重困扰。

今年7月，韩束的一则洗发水广告在抖音上热播，广告中声称“七天长不出头发赔一万元”。随后，一位消费者在使用七天后并未见效果，于是向黑猫投诉平台发起投诉，要求退货并索要赔偿。在市场监管部门介入后，投诉得到了解决。尽管舆论关注后，相关推广视频被删，《北京青年报》也对此进行了报道。

然而，这只是韩束在使用AI营销中部分问题的缩影。比如，在相关短剧中，使用品牌产品后，主人公的皮肤状态明显改善。对此，专家称此类宣传构成虚假广告，可能违反多项法律法规。此外，有报道称，韩束的一些产品在未经备案的情况下，暗示其具备特定功效。 龙8头号玩家

在业绩方面，韩束的母公司上美股份在发布的半年报中显示，营收同比下滑8.6%，利润暴跌77.4%。韩束自身的收入也下滑显著，从2023年起连续两年稳居抖音美妆类目第一，然而到2026年，销售额锐减，表现不如预期。上美股份的经营情况，显示出韩束品牌在声誉和业绩上都陷入了危机。